Цифровая маркировка товаров представляет собой современный способ идентификации продукции посредством специальных цифровых меток, наносимых непосредственно на упаковку или товар. Она включает уникальные цифровые коды, позволяющие отслеживать весь путь продукта от производителя до конечного покупателя. Эта система позволяет потребителям получать подробную информацию о товаре прямо на месте покупки, повышая прозрачность рынка и защищая потребителей от контрафакта.
Систему маркировки начали тестировать в 2017 году, а с 2019 года некоторые товары попали под обязательную маркировку и производителей обязали наносить этикетки с идентификатором. С каждым годом список категорий пополняется. Система цифровой маркировки основывается на уникальном коде Data Matrix или QR-коде, нанесенном на продукцию. Для удобства покупателей разработан ряд сервисов и приложений, позволяющих считывать этот код смартфоном и мгновенно получать всю необходимую информацию о продукте.
Обязательная маркировка товаров внедрена государством для мониторинга движения каждого товара и выявления контрафакта.
Контролирующим органом за цифровой маркировкой в розничной торговле определён Роспотребнадзор (Закон Российской Федерации от 07.02.1992 №2300-1 «О защите прав потребителей»).
Обязательная цифровая маркировка охватывает широкий спектр товаров и постоянно расширяется. Перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, утвержден постановлением правительства РФ и периодически дополняется новыми категориями. Среди основных категорий, включенных в обязательную цифровую маркировку:
- Продукция легкой промышленности:
верхняя одежда (одежда известных брендов);
носки, чулки, колготки;
домашняя обувь и спортивная обувь;
кожгалантерея (сумки, ремни, перчатки).
- Средства личной гигиены и косметика:
парфюмерия и туалетная вода;
косметические средства и декоративная косметика;
предметы ухода за волосами и кожей лица.
- Медицинские товары и фармацевтические препараты:
все виды лекарственных препаратов;
медицинская техника и оборудование;
имплантируемые медицинские изделия.
- Технические изделия и электроника:
электронные сигареты и жидкости для них;
бытовая химия и моющие средства;
строительные материалы и мебель.
- Товары повседневного спроса:
молочная продукция (молоко, сыры, йогурты);
безалкогольные напитки и соки;
консервированная продукция и детское питание.
- Автомобили и транспортные средства:
легковые автомобили и мотоциклы;
запчасти и аксессуары для автомобилей.
- Подакцизные товары:
алкоголь и табачные изделия;
энергосберегающие лампы и аккумуляторы.
Кроме перечисленных групп, в ближайшее время планируется включить в перечень обязательную маркировку для:
- Строительной отрасли:
кирпич, бетонные блоки и панели стен;
стальные конструкции и арматурные изделия;
изоляционные материалы и утеплители.
- Электротехники и бытовой техники:
холодильники, стиральные машины, плиты;
телевизоры, компьютеры и мобильные устройства;
электрооборудование и осветительные приборы.
- Продовольствия и продовольственного сырья:
мясные полуфабрикаты и готовые блюда;
рыбные консервы и морепродукты;
масла растительные и жиры животного происхождения.
- Легкой промышленности и предметов быта:
текстильные ткани и трикотажные изделия;
керамическая посуда и кухонные принадлежности;
мебель и матрасы.
- Фармацевтики и медицинской продукции:
медицинские расходные материалы и инструменты;
санитарно-гигиенические изделия и средства ухода;
витамины и биологические добавки.
- Автотранспорта и комплектующих:
автозапчасти и автомобильные шины;
аккумуляторные батареи и тормозные колодки;
светотехническое оборудование и стекла.
Также рассматриваются перспективы включения в список обязательных товаров следующих направлений:
- Детские игрушки и школьные принадлежности.
- Ювелирные украшения и драгоценные металлы.
- Химические вещества и лакокрасочные покрытия.
При возникновении претензий к качеству или обнаружению дефектов маркированный товар проще вернуть продавцу или обратиться за гарантийным обслуживанием. Информация о происхождении и сертификации помогает ускорить решение вопросов.
Благодаря цифровой маркировке покупатель получает следующую информацию:
- о полном составе продукта;
- о производителе и стране происхождения;
- о условиях хранения и сроках годности;
- о сертификатах соответствия стандартам качества.
Это особенно важно для тех, кто заботится о своем здоровье и предпочитает осознанно подходить к выбору товаров.
Использование цифровой маркировки стимулирует предприятия повышать стандарты производства, соблюдать санитарные нормы и избегать нарушений, в связи с чем повышается уровень качества выпускаемой продукции.
Для интернет-магазинов и маркетплейсов наличие цифровой маркировки гарантирует покупателям дополнительный уровень уверенности в приобретении оригинальной продукции, снижая риски мошенничества и продажи низкосортных аналогов.
Для проверки цифровой маркировки используются следующие приложения:
- «Честный знак» - официальное приложение системы маркировки, разработанное Национальной системой маркировки («Центр развития перспективных технологий»). Позволяет пользователям проверять происхождение и подлинность большинства маркированных товаров путем сканирования QR-кода или штрих-кода.
- «Товар в законе» - приложение от Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование). Оно предназначено для проверки алкогольной продукции, включая вино, пиво, водку и другие спиртные напитки. Программа показывает статус акциза и подтверждает оригинальность напитка.
- «Табачная марка» - разработано также Росалкогольрегулированием для проверки сигарет и табачных изделий. Позволяет установить легальность табачной продукции, проверяя код акцизной марки.
- «Меркурий» - программа Россельхознадзора, используемая для отслеживания ветеринарных сертификатов и подтверждения качества мясных, молочных и рыбных продуктов. Проверка осуществляется путем сканирования специального цифрового кода.
- «Фармчек» - позволяет потребителям проверять лекарства и медикаменты на предмет их подлинности. Приложение связывается с Единой национальной системой мониторинга лекарств и выдает полную информацию о препарате.
Эти приложения позволяют простым способом убедиться в легальности и безопасности покупаемого товара, предотвращают приобретение фальшивых или просроченных продуктов и способствуют созданию прозрачной рыночной среды для потребителей.
Государство на постоянной основе расширяет сферу маркировки практически на все значимые сегменты экономики, увеличивая контроль над оборотом товаров и уменьшая долю теневого сектора, что обеспечивает безопасность и высокое качество отечественной продукции и укрепляет доверие потребителей.
За отсутствие маркировки и не соблюдение правил маркировки, предусмотрены штрафные санкции, штраф с последующей конфискацией товара: от 1000 до 50 000 ₽ — для должностных лиц и от 25 000 ₽ до 500 000 ₽ — для юридических лиц. Если правила нарушили в сговоре или отсутствие правильной маркировки нанесло большой ущерб рынку, то могут оштрафовать на 1 млн ₽ и лишить свободы на 5 лет.